SEO, SEA, SMO, SEM … ¿de qué estamos hablando aquí?

SEO, SEA, SMO, SEM … ¿de qué estamos hablando aquí?

Hoy en día todos buscamos información en un solo lugar: en Google. Ya no confiamos en una tienda o restaurante que no tiene presencia en Internet. Ahora, estamos en una era donde la presencia en la web no solo es importante sino esencial. ¿Y qué tal tener no solo una presencia sino una hermosa imagen corporativa en la web?

MAR – el acrónimo de búsqueda paga
Decidimos comenzar este artículo con los conceptos básicos de SEO: SEO u Search Engine Optimization (SEO en motores de búsqueda).

El objetivo, de manera concisa, es posicionarse en la primera página de resultados de búsqueda relevantes para su sitio web. Por ejemplo, eres una peluquería ubicada en Mile-End en Montreal. Por lo tanto, desea que su sitio web aparezca entre los primeros resultados cuando alguien escribe una búsqueda como «Peluquero al final de la milla».

La operación es simple: se trata de atraer a Google respetando sus numerosos criterios para hacer referencia a un sitio web. Cuantos más criterios se cumplan, más aumentará la puntuación de relevancia asignada a una página y mejor será el posicionamiento de esta página. ¿Cuáles son sus criterios? Son varios cientos y se dividen en diferentes disciplinas.

Aquí hay algunos ejemplos:

Elementos técnicos (nombre de dominio, cumplimiento del código, ubicación del alojamiento, etc.)
Contenido de las páginas (relevancia de los textos, nombre de las imágenes, etc.)
Presencia de enlaces externos (backlinks en otros sitios y puntaje de estos otros sitios)
MAR – el acrónimo de búsqueda paga
SEA, por otro lado, significa Search Engine Advertising o literalmente publicidad en buscadores. Se trata de usar los enlaces comerciales publicados en Google para promocionar un sitio web.

En Google, en muchas búsquedas hay un inserto publicitario que se muestra con enlaces a sitios web resaltados. Es posible que también haya visto enlaces llamados «patrocinados», es decir, que incluyen un pequeño cuadro o está escrito «anuncio» a continuación. Aquí es donde Google mostrará la página o páginas específicas de su sitio web que desea resaltar al «alquilar» palabras clave al motor de búsqueda.

En términos de implementación concreta, las inversiones se realizan a través de la plataforma AdWords, que concentra más del 90% de las inversiones en SEA. Los presupuestos invertidos por las empresas son cada vez más importantes. Ahora, el formato PLA (anuncios de listado de productos) es más importante frente a los simples enlaces patrocinados.

Referencia por redes sociales o SMO
Ahora ha entendido el concepto de SEO, para qué sirve y por qué lo estamos implementando. Ahora hablemos de otra técnica de posicionamiento: SMO.

SMO, o Social Media Optimization, es una técnica para que un sitio web mejore su visibilidad, ubicación e identidad de marca. Las acciones se llevan a cabo exclusivamente en redes sociales de todo tipo, pero principalmente compuestas por Facebook, Linkedin, Twitter, Youtube e Instagram. Lo importante es que su agencia sepa cómo elegir cuáles se adaptan mejor a su sector de actividad y sus objetivos.

Inspirado por el SEO en sus técnicas y métodos, SMO también es un excelente complemento para las referencias naturales. Funciona a través de varios medios, como el uso de videos de Youtube para referirse a su sitio web. Además, puede pasar por el marketing viral, el tipo de intercambio de contenido o el concepto de «me gusta» en las redes. Finalmente, el SMO también se usa para proporcionar una mejor comunicación y una mayor capacidad de respuesta con los fanáticos que desean interactuar con la marca.

Su objetivo es aumentar el SEO general de su sitio y, por lo tanto, de su marca a través de su notoriedad en las redes sociales. Es una técnica que permite una mejor gestión de su reputación electrónica y hace una gran contribución a la creación o evolución de su imagen de marca. Gracias a la constante evolución de este campo, constantemente se implementan nuevos métodos de trabajo.

SEM o marketing en buscadores
Este último acrónimo nos permitirá hacer una síntesis que lo ayudará con la comprensión global de los elementos que permiten hacer referencia a un sitio web.

Este es el término que usamos comúnmente cuando queremos referirnos a lo que se llama Search Engine Marketing, o marketing en motores de búsqueda. Esto significa concretamente que el objetivo es hacer uso de los volúmenes de investigación generados por los usuarios de Internet. Cada vez que va a Google para escribir su búsqueda, Google guarda lo que escribe, las palabras clave, que luego permiten que el motor

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