¿Cómo realizar un buen plan de medios?
¿Cómo realizar un buen plan de medios?
Las agencias de publicidad, siempre están en la búsqueda de la manera más efectiva de llegar a su mercado objetivo; por ello, realizan diferentes tipos de campañas publicitarias que permitan a todo tipo de empresas, aumentar sus ventas y a la vez, generar credibilidad entre los usuarios, por ello, a continuación te contamos lo que debes tener en cuenta a la hora de realizar un plan de medios.
Para empezar, daremos una breve definición del término; un plan de medios es una técnica de publicidad que se lleva a cabo en los diferentes medios de comunicación conocidos como la televisión, la radio comercial y comunitaria, los periódicos, el internet, etc, en un tiempo determinado, con el fin de promocionar una empresa, producto, marca o servicio en el medio de comunicación indicado.
Ahora bien, ¿qué debes tener en cuenta a la hora de realizar un plan de medios?
- Tener claros los objetivos. Como primera medida, es importante conocer aquello que pretendemos alcanzar, pues serán la base de nuestras estrategias de marketing.
- Definir nuestro mercado objetivo. La correcta elección del grupo objetivo, permitirá que el plan de medios sea exitoso, pues logrará impactar y crear la posibilidad de susceptibilidad de compra, recordación, fidelidad, etc.
- Elegir la estrategia y los canales de comunicación. No olvides que es mejor si adecúas una estrategia por cada objetivo trazado; igualmente, debes tener en cuenta en qué medios de comunicación es más viable llevar a cabo tu plan de medios: Offset u Online.
- Diseñar un calendario de actividades; el cual puede especificar cada una de las acciones a realizar, el o los encargados, los recursos a implementar y el tiempo que ésta requiere para su realización total.
- Establecer un presupuesto. Este punto es de total cuidado, pues en lo posible, el presupuesto debe incluir todo lo necesario; sin embargo, se aconseja tener una parte de más por si las circunstancias así lo ameritan, a fin de asegurar que todo se pueda llevar a cabo sin contratiempos.
- Poner en marcha el plan de medios. Después de haber establecido los puntos anteriores y tener claro cómo se llevará a cabo su ejecución, lo que queda es ponerlo en marcha y estar atentos a cualquier cambio o suceso inesperado por factores externos.
- Analizar el plan de medios. No está de menos llevar un registro del comportamiento de cada una de las actividades propuestas; por ello, se recomienda contar con un plan estratégico A, B, C, D y todos las que sean necesarios, en caso de que ocurra algo de imprevisto.
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